Маркетолог

Маркетолог — это специалист по изучению вкусов покупателей и продвижению товара. Исследует, какая продукция будет пользоваться большим спросом и почему, оценивает рынок конкретных товаров и услуг. Проводит тщательный мониторинг отрасли, организует работу интервьюеров, выясняющих предпочтения покупателей. Обрабатывает информацию. Составляет подробный отчет с цифрами, графиками, сравнительными характеристиками. Делает прогноз и разрабатывает рекомендации.

Маркетолог-экономист занимается также ценообразованием, определением целевых сегментов и позиционированием продукта. Высококвалифицированный специалист в области маркетинга способен вести анализ инвестиционных проектов, разработку бизнес-планов. Часто должности маркетолога и специалиста по рекламе совмещаются, поскольку реклама дает эффект только тогда, когда она ориентирована именно на ту группу населения, которая является потребителем продаваемого товара. Кроме того, нередко специалист по маркетингу выполняет функции менеджера по продажам и непосредственно общается с клиентами.

Надо отметить, что сфера маркетинга — относительно новая для российской действительности, само понятие появилось только в конце двадцатого столетия, поэтому и функции специалиста по маркетингу сильно варьируются. Однако есть и определенные стандарты, которые устанавливаются Российской ассоциацией маркетинга. Вырабатываются и определенные приоритеты. Например, сейчас постепенно происходит специализация в сфере маркетинга. Иными словами, есть разница, какой рынок исследовать — рынок продуктов питания, компьютерной техники, определенных услуг или другую сферу.

Функциональные обязанности:

• отслеживание цен на продаваемую продукцию, анализ ее конкурентоспособности, сбор информации о текущем состоянии рынка;
• поиск и анализ данных о потенциальных конкурентах;
• выявление и исследование рынка сбыта определенного вида продукции, примерное определение емкости этого рынка, анализ покупательной способности различных регионов и групп населения;
• подготовка аналитических отчетов;
• разработка маркетинговых акций, медиапланирование;
• разработка системы мотивации торговых представителей, разработка мер по повышению эффективности продаж.

Что нужно знать:

• особенности исследуемого сегмента рынка;
• особенности проведения различных социологических исследований;
• компьютерные программы Word, Excel, PowerPoint.

Где получить специальность:

В идеале — экономфак любого вуза, причем сейчас есть отдельная специальность — маркетинг. Но в маркетинговые службы часто берут людей и с социологическим образованием, владеющих методиками проведения и анализа опросов населения, прогнозирования общественного мнения и т.д. Кроме того, на такую должность могут принять человека с образованием в сфере рекламы и PR.

Востребованность:

Довольно высокая, так как практически в каждой фирме есть необходимость исследовать свой сегмент рынка. Причем на такие должности часто готовы взять даже человека без профильного образования, студента старших курсов вуза.

Заработная плата:

Сильно варьируется в зависимости от сферы деятельности, набора обязанностей и уровня должности (специалист по маркетингу, руководитель отдела маркетинга, директор по маркетингу). В среднем маркетологам предлагают 23000–25000 рублей.

Плюсы:

• интересная разнообразная работа;
• довольно спокойный рабочий день.

Минусы:

— нет возможности получить дополнительный заработок, если основной оклад невысокий.

Также по теме:

Интервью с Анастасией Карьмовой, маркетологом юридического агентства «Содби»